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特瓷卫浴|卫浴品牌建设的三大“雷区”,你触碰了没?

2018-01-30 http://www.chinaweiyu.com/ 责任编辑:杨帆 手机访问 中华卫浴网

品牌消费时代,市场竞争越发激烈,加强品牌建设,打造核心竞争力,已成为卫浴企业抢夺市场份额的关键。品牌建设是一个循序渐进的过程,不是短时间之内就能积累起来的。但很多卫浴企业都没有意识到这一点,而是盲目的将希望寄托于其它事物身上,企图搭上品牌建设的“快车”,事实上,这所谓的“快车”与旁门左道无异,或能引起一时的轰动效果,但对企业的长远发展是极为不利的。

品牌消费时代,市场竞争越发激烈,加强品牌建设,打造核心竞争力,已成为卫浴企业抢夺市场份额的关键。品牌建设是一个循序渐进的过程,不是短时间之内就能积累起来的。但很多卫浴企业都没有意识到这一点,而是盲目的将希望寄托于其它事物身上,企图搭上品牌建设的“快车”,事实上,这所谓的“快车”与旁门左道无异,或能引起一时的轰动效果,但对企业的长远发展是极为不利的。

雷区一:寄希望于名人

产品扬名靠什么?一靠质量,二靠价格,三靠服务,只要有了这三点,任何一个企业,要想使自己的产品扬名获利都是不难的。但遗憾的是,眼下有一些卫浴企业却没能充分地认识到这一点,功夫不是下在如何提高产品质量、降低生产成本、改进服务态度等上面,而是采取左道旁门,寄“扬名”于“名人”,不惜重金请文化界、新闻界、体育界的明星推荐商品或证明商品的品质,认为这样一来自己的企业和产品便可驰名中外,一举成名。然而,产品并非沾附点名人的“名气”就能扬名。名人广告泛滥,一位名人同时做着多种产品广告,其可信度令人置疑,理性的消费者定会慎重对待。

雷区二:寄希望于评选

有些卫浴企业乐此不疲地花钱参加社会上的各种品牌评选活动,误以为获得了某些机构颁发的“品牌”等称号后,就真的成为品牌了。事实上,在市场经济不断发展的今天,只有市场和消费者才是评判产品优劣的权威,没有严格的企业管理,没有高质量的产品,没有完善的服务等一系列硬功夫,单靠花钱评出来的“品牌”,消费者是不会认可的。

雷区三:寄希望于高价

在一些人看来,只有档次高、价格高,名气才越大,才能称其为品牌。因此,不少卫浴企业善于在追求商品价格和档次上做文章,甚至有的以名代实,恃名抬价。但让人遗憾的是,这些煞费苦心弄出来的产品,不少都因价格太高而让许多消费者闻而生畏、望而却步、敬而远之。其实,品牌并不一定就是高档高价,价廉物美同样深受广大消费者的喜爱,同样能成为一个有实力的品牌。须知我国的消费结构好似一座金字塔,广大中低收入的消费者是这座金字塔的塔基,如果众多卫浴品牌厂家置塔基于不顾,眼睛里只有塔尖,连基本的市场份额都保不住,更不用说创品牌与保品牌了。

品牌建设犹如开车,安全第一,如果连命都搭上了,快又有什么意义?面对当今市场,卫浴企业只有转换思想,走出雷区,才能发展的顺风顺水。

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